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全球主题乐园企业Top10:方特年游客超5000万,华侨城排名超越环球影城

三文娱3wyu·2020-07-27 08:12:00·经济
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摘要:迪士尼乐园2019年游客人数出现下滑,主题乐园产业未来的增长点在中国。

作者:Dkphhh

上周,主题娱乐协会TEA和建筑咨询公司AECOM联合发布了《2019年主题公园与博物馆报告》(以下简称《报告》)。目前全球的旅游行业正处在疫情笼罩下的寒冬,这份报告也来得比以往更晚一些。

全球主题乐园企业Top10:方特年游客超5000万,华侨城排名超越环球影城

2019年,全球前10大主题乐园公司年度游客总量达5.21亿人次,同比增长4%。这个数字看起来还不错,但从更具体的公司情况来看数字来看,欧美主题乐园公司似乎在2019年陷入停滞。

全球最大的主题乐园公司迪士尼出现年度游客人次下滑,从2018年的1.57亿人下滑到了2019年的1.56亿人,降幅0.8%。北美两座迪士尼乐园零增长,巴黎迪士尼乐园年游客人次下滑1%。上海迪士尼和香港迪士尼降幅更夸张,前者降幅5%,后者达15%。

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世界第二大乐园集团,乐高乐园的运营方默林娱乐年度游客增长只有0.9%。

荷兰的艾夫特琳公园(DE EFTELING)年度游客下滑1.7%,德国的欧洲公园(Europa-Park)年度游客增长率只有0.5%。

与之相应的是亚洲,尤其是中国主题乐园行业的飞速增长。

方特乐园的母公司华强方特游客人数年增长19.8%,2019年游客总数达到了5039.3万,跻身世界前5。

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天津方特欢乐世界

欢乐谷的运营方华侨城2019年游客总数5397万,同比增长9.4%,超过环球影城进入世界前3。

表现一贯强势的长隆集团在只有5座乐园的基础上,实现了3701.8万年度游客总数,同比增长8.9%。

如报告所言,这一“西方不亮,东方亮”的景象说明,在疫情将整个乐园行业搅得天翻地覆之前,整体性的衰退压力已经显现端倪,至少欧美市场如此。

这背后隐含的经济逻辑也显而易见:欧美的旅游业更加成熟,但增长空间已经越来越小。

与之相反,中国旅游业还有人口红利可供开发,至少从国家统计局给出的数字来看,近5年国内旅游总花费的增速都在10%以上。

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国家统计局统计的国内旅游总消费
  • 多座迪士尼乐园游客人数零增长,环球影城、乐高乐园盈利陷入停滞

根据《报告》,北美前20大乐园2019年游客总人次加起来有1.59亿,较去年仅增长1%。欧洲前20大乐园2019年游客总人次6451.7万,还比去年下滑了1.3%。

这两个地区的Top20里,除了极个别增长突出以外,其他表现普遍比较乏力,包括部分迪士尼乐园在内,有不少是0增长。

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乐园业务一直占据迪士尼营收的三分之一。按照迪士尼的理论,定期的扩建和翻新保证了乐园对游客的持久吸引力,所以,迪士尼乐园的翻新只有进行时,没有完成时。

2019年5月31日,加州迪士尼乐园的星战园区银河边缘(Galaxy's Edge)正式开幕。佛罗里达迪士尼好莱坞影城的银河边缘园区于同年8月29日开幕。这个新园区历时4年建造,耗资10亿美元。到了8月份,迪士尼官方又宣布其在加州迪士尼乐园新建的漫威乐园预计2020年开业。这是迪士尼将两个大IP收购后,融入自身品牌的最后一步。

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银河边缘

不过,这两座乐园本身并没有为其所属的迪士尼乐园带来多少游客增长。加州迪士尼乐园2019年游客总人次1866.6万,和去年一样。迪士尼好莱坞影城的游客人数倒是涨了2%,2019年游客总人次上升到了1148.3万。

全世界游客人数最多的主题乐园——迪士尼神奇王国,2019年游客总人次2096.3万,较前一年增长了0.5%。

虽然迪士尼乐园2019年游客人数下滑了0.8%,但乐园业务的收入并没有减少。2019年,迪士尼乐园业务营收217亿美元,同比增长近7%。因为迪士尼乐园的门票一直在涨,园内的各种消费项目也随着门票一起涨。而迪士尼涨价的原因也很简单,就是为了限制游客人数,毕竟乐园的承载力有上限。

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不过2019年的游客人数下滑确实超出了迪士尼高层的预料,在电话会上,时任CEO罗伯特·艾格也承认2019年的调价幅度略高,让游客望而却步。

2019年迪士尼乐园游客人数下滑的另一大原因是中国区的两座乐园出现了大幅下滑。香港迪士尼乐园碰上了“反送中”运动,大陆游客锐减,去年游客总人次下滑了15%。上海迪士乐园则因为“外带食物诉讼案”,公众形象受损,去年游客总数下滑了5%。

一直被拿来和迪士尼乐园比较的环球影城反倒表现不错。2019年,旗下7座主题乐园游客总人次达5124.3万,同比增长2.3%,其中位于佛罗里达的冒险岛乐园实现了6%的增长,总游客人次达1037.5万。

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《报告》上说冒险岛乐园新建的游乐设施“海格的神奇动物摩托探险”(Hagrid's Magical Creatures Motorbike Adventure)表现不错,吸引了不少新游客。这是一个基于哈利波特IP的游乐设施,位于冒险岛乐园的魔法世界园区内。

环球影城过去几年一直保持着相对较高的增速,但乐园的盈利能力却并没有显著提升,尤其是2019年,其乐园业务的税息折旧摊销前利润为24.55亿美元,和2018年一样。我们也统计了过去5年环球影城的营收和利润情况,发现其增速在逐渐放缓。

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乐高乐园的经营方默林娱乐2019年度游客增长只有0.9%,似乎也很乏力。

2019年有两座乐高乐园进入欧洲区Top20,位于英国的温莎乐高乐园年游客人次243万,同比增长5%,丹麦的比隆乐高乐园年游客人次195万,同比增长5.4%。虽然这两座乐园增长强势,但根据默林娱乐公布的2019年年报,2019年全球8座乐高乐园的年游客总人次约1570万,整体游客增长只有0.5%。

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默林娱乐除了乐高乐园,旗下还有许多中小型文旅项目

乐高乐园2019年整体营收6.69亿英镑,同比增长5.1%,这项业务的税息折旧摊销前利润却下滑了2.1%,约为2.43亿英镑。

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和迪士尼不一样,环球影城和默林娱乐手上的IP不足以支撑他们“坐地起价”,所以他们现在只能通过投资建造新乐园保持增长动力。

最近几年,这两家公司在中国建造了不少新乐园。北京的环球影城近期已实现结构性封顶,预计明年上半年试运营。成都的乐高乐园已经于2019年确定选址,并开始施工。默林娱乐在上海、北京的乐高乐园也在规划当中。

这些跨国乐园巨头纷纷将目光投向中国,也是因为这里的主题乐园行业正在快速发展。

  • 13座中国乐园跻身亚太地区主题乐园Top20,全球10大乐园企业中国占3席

在报告列出的全球前10大主题乐园公司中,中国公司占了3席,分别是华侨城、华强方特和长隆集团。

从增长幅度来看,华强方特的表现确实亮眼,游客人数年增长19.8%,2019年游客总数达到了5039.3万,跻身世界前五。

华强方特的游客增速和营收增速保持同步。根据其年报,2019年文化科技主题乐园业务营收43.2亿元,同比增长19.9%。

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不过华强方特游客人数的高增长本质上是建立在其每年都开设大量新乐园的基础上。

2019年,华强方特新建了4座新乐园,分别是荆州方特东方神画、邯郸方特国色春秋、嘉峪关方特丝路神画和长沙方特东方神画,现在华强方特已经有29座主题乐园,同时2019年内又先后签约济宁、宁波、临海、鹰潭等项目。

如果把这5039.3万游客平均分在这29座乐园,那么一座乐园的年游客量大约只有173.8万。而且这些乐园大部分位于2、3线城市,不属于热门旅游地区。

在《报告》统计的亚太地区主题乐园Top20中,郑州方特欢乐世界位列第17,年游客人次384万,同比增长1.1%。宁波方特东方神话位列第19,年游客人次357.5万,同比下滑4.4%。

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华强方特过去一直受人诟病的一点在于部分乐园实际亏损,需要政府补贴输血。2019年华强方特接受的政府补助约2.98亿元,占当年归属上市公司股东净利润的36.6%,这个比例和往年接近。

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做房地产的华侨城2019年游客总数5397万,同比增长9.4%。单纯看游客数量,华侨城已经是中国第一、世界第三大主题乐园公司了。华侨城旗下的主题乐园包括遍布全国的欢乐谷和深圳的世界之窗。

华侨城这几年转型做文旅的决心非常坚决。2019年华侨城的旅游综合业务收入302.62亿元,同比增长58.96%,其占比首次超过房地产业务,为50.42%。

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华侨城这种“大跃进”式的增长一方面来自新旅游产品的落地,另一方面来自IP赋能。

2019年,南昌玛雅乐园开业、北京欢乐谷五期·香格里拉区、上海欢乐谷“上海滩”主题区、深圳欢乐谷 6 期产品相继投入运营。

IP合作方面,重庆欢乐谷和奥飞娱乐合作推出超级飞侠主题区。欢乐谷还和“第五人格”、“梦幻西游”、“新倩女幽魂”等IP进行主题合作活动。

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截至2019年底,华侨城旗下 18 家景区、24 家酒店、1 家旅行社、2 家开放式旅游区。

华侨城这次有5座乐园进入亚太区Top20。其中北京欢乐谷2019年游客人次达516万,同比增长29.6%。成都欢乐谷2019年游客人次达358万,同比增长15.5%。上海欢乐谷2019年游客人次339万,同比增长21.1%。

长隆集团旗下的长隆海洋王国和长隆欢乐世界一直是这份榜单的常客,尤其是长隆海洋王国,自2014年开业以来,一度成为中国大陆游客人数最多的乐园,后来被上海迪士尼反超。不过今年长隆海洋王国以1173.6万游客人次再度问鼎中国第一,亚太地区第4,游客人次增幅达8.4%。

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长隆海洋王国一直主打亲子旅游。在去年12月,长隆海洋王国推出1.5米以下儿童免票+成人8折优惠活动,成功地提高了淡季的游客数量。乐园园区也在继续扩张,容纳6700人的长隆马戏团剧场开业,新建的海洋科学酒店也顺利完工。

长隆欢乐世界2019年游客人次达490.5万,同比增长4.8%。长隆欢乐世界2006年开始营业,属于较早一批的国产主题乐园,2019年在亚洲Top20中位列第12。

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